Электронный каталог новинок 2017

Смотреть

Цветочный рынок России
Состояние Cтруктура Перспективы

 

Российский рынок цветов. Каковы  его особенности, потребности и перспективы развития  в новых изменившихся    экономических условиях?

Этот актуальный  вопрос запланирован к обсуждению с профессиональным сообществом  в рамках Деловой программы Международной выставки «FlowersExpo’2016» (13-15 сентября, Москва, МВЦ «Крокус Экспо»).

Особенности и потребности

Россия с ее огромными просторами  и климатическими условиями многих регионов, где  нерентабельно производство   собственной цветочно-декоративной продукции,  по-прежнему остается  крупнейшим  потребителем и импортером цветов. Эксперты  включают  ее в шестёрку стран-лидеров по импорту срезанных цветов всех видов после США, Германии, Нидерландов, Великобритании, Франции. 

Рост продаж свежесрезанных цветов  в последние годы постоянно увеличивался и   возрос с  938 млн. шт. в 2005 году   до  1,75 млн. штук  в 2014. А сумма продаж цветов  по данным различных аналитиков  составляла более 4,0 млрд. долларов США, где около 90% - импортная продукция.

Основные поставщики цветочной продукции Нидерланды,  на долю которых приходится более 44% рынка, и страны Южной Америки -  Колумбия и  Эквадор, поставляющих почти половину срезанных цветов, 36% - из  Эквадора и 13% из Колумбии.

Наибольшая доля импортных цветов распространяется в Москве. По оценкам  экспертов рынок продажи цветов здесь занимает от 17,5 до 23%  от общего  объема продаж в России. Следом за Москвой идут Московская область и Санкт-Петербург,  18% и 13% соответственно.

Структура

Если говорить о структуре импорта свежесрезанных цветов, то  первое место занимает роза - 43%. За ней следуют хризантема и гвоздика с долей 22 и 16% соответственно.

Более 60% импорта роз,  как в натуральном, так и в стоимостном выражении поставляется  из Эквадора. На втором месте по объемам импорта роз среди стран-поставщиков  Колумбия.

По данным маркетинговых исследований мирового и российского рынка срезанных цветов   рост поставок роз в Россию наблюдался по всем основным странам-поставщикам. Но самый высокий показатель   отмечался по Кении, импорт  из  которой в количественном и  стоимостном выражении вырос за последние годы  более чем на 50%.

Выходят на российский рынок и новые страны такие, как  Индия и Вьетнам. С интересом относится к российскому рынку и Япония. Главный сдерживающий фактор здесь - логистика.

Какие же изменения принес успешно развивающемуся российскому рынку  цветов кризисный 2015 год? По оценке экспертов, в 2015 году снижение объема продаж в натуральных показателях произошло в пределах 12-15%. При этом из-за падения курса  рубля показатели в денежном выражении практически не изменились.

Собственное производство

При этом нужно иметь в виду, что потребности  цветочного рынка  России  обеспечивается не только со стороны импорта, но также и за счет  отечественного производства.

Внутреннее производство срезанных цветов и реализация тепличной цветочно-декоративной продукции в России в последние годы росло стремительными темпами. Этот рост осуществлялся как за счет введения  новых тепличных комплексов, так и за счет выхода на полную производственную мощность  построенных в последние годы.

К 2015 году площадь современных теплиц,  занятых под производство цветов, достигла 168 гектар. В этих хозяйствах есть новейшее оборудование,  современные технологии и грамотные специалисты. Слабое звено у них – посадочный материал, который  поставляется в основном  из европейских стран, преимущественно из Голландии. 

Внутреннее производство срезанных цветов за последние 4 года увеличилось в 2,5 раза   и достигло  15% в общем объеме продаж. 

Наибольший объем производства отечественных  срезанных цветов в натуральном выражении  приходится на Центральный федеральный округ. Это связано с ростом инвестиций в производство и появлением здесь новых тепличных хозяйств. В ближайшие годы ожидается ввод  в эксплуатацию цветочных теплиц в Курске  и расширение производственных площадей в Белгороде. Производство тяготеет  также и к южным территориям страны.

Согласно среднесрочным прогнозам рост объемов российского производства срезанных цветов будет заметно опережать темпы роста импорта. 

Прогнозы и перспективы 

Если говорить об импорте цветочной продукции, без чего  не возможно удовлетворить  спрос россиян на цветы то, как и в любом импортозависимом сегменте, цветочный рынок России отреагировал на взлетевший курс валют повышением  конечной стоимости цветочной продукции и естественным сокращением объемов.

По оценке экспертов в 2015 году на российском рынке цветов  снижение объема продаж в натуральных показателях произошло на уровне  12-15%. При этом из-за падения курса рубля показатели в денежном выражении практически не изменились.

Однако и в этом у нашего рынка есть свой шанс. Специфика российского  рынка цветов  в том, что цветы для россиян по-прежнему остаются очень важным и обязательным атрибутом праздничных мероприятий, семейных  событий, государственных торжеств. И  не смотря на кризис,  достаточно высокий   уровень спроса на цветы   сохраняется.

Поэтому эксперты утверждают, что, несмотря на серьезное снижение потребительского интереса и ряд технологических сложностей, российский рынок остается по-прежнему интересным для инвесторов.

Аналитики консалтинговых компаний в ближайшие 5 лет  предрекают положительную динамику роста цветочного рынка России.  По расчетам GLOBAL REACH CONSULTING (GRC), объем российского рынка срезанных цветов в натуральном выражении составит более 2 млрд. шт.

Начиная с 2016 года,  ожидается стабилизация и в дальнейшем рост рынка соответственно темпам преодоления кризисных явлений в экономике страны. К 2019 году продажи достигнут 2,16 млрд. штук, что превысит уровень 2014 года на 23%.

Главные драйверы роста  – это  флористические услуги и рост продаж за счет увеличения средней частоты покупки. Цветы постепенно перестанут восприниматься исключительно как атрибут праздника. Вслед за общемировой тенденцией в течение ближайших лет россияне начнут приходить к восприятию цветов как ежедневному обязательному атрибуту  оформления и украшения дома.

Прогнозируется, что, преодолев кризис, в ближайшие 10 лет Россия займет по объему импорта цветов второе место в Европе после Германии. Реальная емкость российского цветочного рынка продолжает оцениваться аналитиками  в 40  млрд. долларов.

 

www.flowers-expo.ru

Что  означает  Brexit для цветочного сектора?

 

Исход британского референдума вызывал озабоченность в садоводческом секторе.

 

Лукас Вос, генеральный директор Royal FloraHolland, дал свой первый прогноз на решение о выходе  Великобритания  из Евросоюза.

 

«Последствия референдума трудно выразить сейчас в цифрах. Мы, конечно, надеемся, что будем продолжать наши хорошие торговые отношения с Великобританией. Из  Нидерландов Великобритания импортирует 80% цветов и около 70% растений. Это делает английский рынок одним из наиболее важных экспортных рынков для голландского садоводческого сектора.

 

В 2015 году примерно 17% от общего объема голландского экспорта цветов и растений (925 миллионов евро), пересекли канал. Особой популярностью у британцев пользуются розы, гвоздики и орхидеи.

 

Royal FloraHolland будет внимательно следить за развитием ситуации с ценами на цветы и растения, а также на изменения в спросе со стороны Великобритании.

Источник: Royal FloraHolland

 

Телеканал Агро-ТВ. Программа "В деталях". Ведущий Алексей Киян ведет беседу с директором выставки Н.Григорьевой о российском рынке цветов.

 


Цветочный рынок России

Россия является крупнейшим импортером цветов в мире. По последним данным она входит в шестёрку стран-лидеров по импорту срезанных цветов всех видов. Впереди России только такие потребительские рынки, как США, Германия, Нидерланды, Великобритания, Франция. Прогнозируется, что в ближайшие 10 лет Россия займет второе место в Европе после Германии по объему импорта цветов.

 

Объем продаж цветов в России в 2012 году по данным различных аналитиков увеличился и составил более 4,0 млрд. долларов США, где 90% - импортная продукция.

 

В структуре импорта свежесрезанных цветов первое место занимает роза - 43%. За ней следуют хризантема и гвоздика, с долей 22 и 16% соответственно.

Основные страны-поставщики цветочной продукции Нидерланды, на долю которых приходится более 70% рынка.

 

Большая часть срезанных роз в Россию поставляется из стран Южной Америки. Более 60% импорта, как в натуральном, так и в стоимостном выражении, - это розы из Эквадора. Эквадорские розы отличаются высоким качеством. Цветы выдерживают длительную транспортировку, имеют хорошие характеристики стойкости.

 

На втором месте по объемам импорта роз среди стран-поставщиков находится Колумбия. Из Колумбии поставляется  также основная часть импорта гвоздик.

 

По данным маркетингового исследования мирового и российского рынка срезанных цветов, в 2012 г. рост поставок роз в Россию наблюдался по всем основным странам-поставщикам. Но самый высокий показатель роста в процентном выражении отмечался по Кении. Импорт роз из этой страны в количественном и в стоимостном выражении вырос более чем на 50%.

 

Наибольшую долю в поставках зелени занимает Израиль.

Поставки срезанных цветов осуществляются также из Турции, Кении, Эфиопии.

Главным  поставщиком импортных орхидей на российский рынок свежесрезанных цветов является Таиланд.

 

Наибольшая доля импортных цветов распространяется в Москве. По оценкам  экспертов рынок продажи цветов в Москве занимает от 17,5 до 23%  от общего  объема продаж в России.  Следом за Москвой идут Московская область и Санкт-Петербург, на которые  приходится 18% и 13% соответственно.

 

Рост цветочного рынка  России  обеспечивается не только со стороны импорта, но также и со стороны отечественного производства. Согласно среднесрочным прогнозам рост объемов российского производства срезанных цветов будет заметно опережать темпы роста импорта в страну.

 

Внутреннее производство срезанных цветов и реализации тепличной продукции в России в последние годы растет стремительными темпами. При  этом крупные инвестиционные вливания направляются в непрофильный бизнес - в цветочные промышленные теплицы. В период 2008-2011 гг. среднегодовой темп роста составил 23%. Он осуществлялся как за счет введения в строй новых тепличных комплексов, так и за счет выхода на полную производственную мощность недавно построенных промышленных теплиц.

 

Наибольший объем производства срезанных цветов в натуральном выражении в России приходится на Центральный федеральный округ. В первую очередь это связано с ростом инвестиций в производство срезанных цветов и появлением новых тепличных хозяйств. Также производство тяготеет к южным территориям страны.

 

Многие ведущие аналитики консалтинговых компаний предрекают положительную динамику роста цветочному рынку России. По расчетам GLOBAL REACH CONSULTING (GRC), объем российского рынка срезанных цветов в натуральном выражении составляет около 1 млрд. шт.

 

Российский рынок еще очень далек от насыщения. Сегодня рынок демонстрирует ежегодный прирост 20-25%. Реальная емкость рынка оценивается аналитиками в 40 млрд. долларов.

 

Найти свою нишу в нем может сегодня каждый!

 

Подписаться на новости

Я принимаю Пользовательское соглашение и даю согласие на обработку, хранение и передачу указанных мной персональных данных согласно Политике конфиденциальности

Генеральный информационный партнёр
Генеральный интернет-партнёр
Партнеры
Медиа-партнеры
смотреть
Интернет-поддержка
смотреть
Выставки-партнёры
смотреть